一边是井喷式增长，一边是乱象迭出，这是网络直播营销的现状。近段时间，更有“假羊毛”“假燕窝”等质量事故、“百万粉丝”“上亿营收”等数据造假、“卖惨戏精”“潘嘎之交”等事件出现。对此，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，将直播营销纳入监管范围，自5月25日起正式施行。（5月28日《经济日报》）

　　直播带货作为新消费业态，深受消费者的关注和喜爱。尤其是疫情发生以来，互联网经济加速喷涌，直播带货步入快车道。直播带货之所以吸引人，是因为这种线上展示、互动交流的销售模式能够给消费者带来新鲜感和刺激感，但同时也将消费者置于被动接受的角色，由于无法直接接触产品，消费者难以辨别真伪、优劣，导致虚假宣传、质量事故、数据造假等问题层出不穷，消费者的合法权益受到损害，给直播带货的健康发展浇了一盆冷水。

　　直播带货这种业态符合社会发展趋势，在互联网时代具有坚实的产业基础和良好的发展空间。但与传统产业一样，如果行业生态紊乱、诚信氛围缺失、违规行为频发，也会消解消费者的信任，葬送行业整体口碑和形象，推动整个行业走向自我毁灭的末路。互联网经济同样必须遵守法律法规、尊重市场规律、维护消费者权益，唯有如此方能塑造行业良好生态，赢得消费者的长期认可与信赖，促进行业持续健康发展，产生更大的经济效益和社会效益。

　　随着《网络直播营销管理办法（试行）》的实施，对直播带货的监管和约束力度将会加大，直播营销“台前幕后”各类主体、“线上线下”各项要素都被纳入监管范围，这是净化行业生态的有力之举，也是教育和督促行业主体更加诚信守法经营的高悬利剑。对于各类违规违法行为，等待他们的不仅会是消费者的唾弃，还有来自监管部门的严厉惩戒，这无疑会大大提高违规违法行为成本，对于整治行业乱象、引导行业健康发展具有重要意义。

　　直播带货不能抱有“挣快钱”的心态，要把消费者的权益摆在首位，只有尊重消费者、维护消费者，才能奠定更坚实的发展基础。各类直播平台要切实履行应有的管理责任，严格带货主播的准入和淘汰机制，对上线交易的产品要把好营销关、质量关、售后关，对夸大宣传、售假卖假、售后跟不上的，要采取有力措施进行处置，积极响应消费者投诉和维权，通过禁止带货、关闭账号等严格措施督促主播依法依规带货，配合监管部门共同加强行业监管，为消费者创造放心可靠的网上消费环境。（平说）