在极具荆楚风韵的汉阳高龙非遗项目表演中，2021年“中国旅游日”的主会场活动19日上午在武汉启动。（5月19日新华社）
随着物质生活条件越来越好，旅游早已成为一项全民热爱的日常休闲活动。在刚过去不久的“五一”假期，就有高达2.3亿人次出游，人们因为疫情而受抑制的旅游热情奔涌而出，给旅游业的复苏提供了强大动力。今年的“中国旅游日”将主会场安排在武汉，聚焦进一步推动旅游业复苏，在后疫情时代具有特殊寓意。
旅游兼具物质与精神双重属性，既能令人享受精神上的愉悦，同时也是国民经济的支柱产业之一。旅游业复苏，关键在人，能否吸引人决定着复苏的强度。疫情加大了旅游业的生存压力，但同时也给了整个行业沉淀的时间，能否在此期间在创新产品和提升服务上取得进展，关乎当下及今后的市场竞争力。现在游客的旅游需求变得更加多元化、差异化，传统的旅游经营模式已经不能适应未来长久发展的形势，只有创新变革才能抢占先机。
旅游业创新变革，既要有内容上的创新，很多地方已经开发出研学旅游、文化旅游、生态旅游等多种业态，吸引了很多的游客；也要有技术上的创新，充分借助5G、VR、AR、人工智能等信息化技术手段，依托于互联网的传播优势，给游客提供新鲜的游览体验；还可以有服务上的创新，要改善经营理念和经营方式，完善旅游基础设施，提升综合接待能力，增强旅游服务的智能化与便捷化。只有不断创新、敢为人先，才有希望在激烈的市场竞争中脱颖而出，得到更多游客的青睐。
文明旅游应当是旅游业始终坚持的底色，不仅要教育引导广大游客自觉讲文明，保持崇德向善的精神面貌；也要督促导游、旅行社、景区等从业者要诚信经营、遵守法律。只有各方参与者都能够守住文明底线，那么整个旅游市场的环境就会更好，游客可以纵情领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美，从业者也可以有序经营、发展壮大，形成互利共赢的良好局面。
今年旅游日的主题是“绿色发展，美好生活”，也提醒我们在参与旅游中要坚持人与自然和谐的价值取向，爱惜环境、尊重自然，秉持以效率、和谐、持续为目标的经济增长和社会发展方式，在旅游开发和游览参观过程中都要避免对生态环境造成破坏，共同守护好祖国的秀美山川。（平说）
